<아바타: 불과 재> 광화문 불의 판도라 스퀘어 & 세종문화회관 브랜딩
CLIENT : 디즈니
PLACE : 광화문 광장, 세종문화회관
DATE : 2025. 12. 12 - 12. 31
PROJECT OVERVIEW
세계적 흥행 IP <아바타> 시리즈의 신작 <불과 재> 개봉을 기념해, 광화문 광장에 영화의 세계관을 체험할 수 있는 대형 인터랙티브 부스를 운영하고 세종문화회관을 브랜딩한 도심형 옥외 프로모션 프로젝트입니다.
CHALLENGE
글로벌 메가 IP인 <아바타>의 스케일에 어울리는, BIG&BOLD한 옥외 프로모션을 구현해야 했던 프로젝트입니다. 단순 홍보 부스의 한계를 넘어 영화의 세계관을 도심 한복판에서 체감할 수 있는 규모와 임팩트를 만들어야 했고, 광화문 광장이라는 상징적 공간에서 운영되는 만큼 시민 동선·안전과 도심 경관에 맞는 연출까지 함께 풀어야 했습니다.
SOLUTION
타 브랜드에서는 쉽게 시도할 수 없는 차별화된 프로모션을 실행하기 위해, 국가·공공 기관과의 협업을 우선적으로 검토했습니다. 서울광장 스케이트장, 세종문화회관 등 상징성이 높은 도심 랜드마크를 후보지로 선정하고, 영화의 임팩트를 극대화할 수 있는 최적의 거점을 확보하는 방향으로 접근했습니다.
WHAT WE DID
광화문 광장 크리스마스 마켓에 부스로 참여해 영화를 상징하는 대형 'A' 심볼 옥외 조형물을 구성하고, 세종문화회관 계단 전면을 활용한 브랜딩을 운영했습니다. 도심의 핵심 랜드마크를 무대로 영화의 세계관을 입체적으로 펼쳐, 시민과 관람객에게 강렬한 브랜드 경험을 선사했습니다.
© FM Communications Inc. All rights reserved.
© FM Communications Inc. All rights reserved.